trivago網頁台灣trivago 訂房trivago trivago廣告女主角是誰 trivago女主角 台灣網購服飾崛起 朝實體通路和國際發展

台灣網購服飾成為時下年輕消費族群的最愛。圖/OB嚴選提供

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自金融海嘯之後,平價快時尚迅速席捲全球,衝擊當今的時尚產業生態,從五分埔蕭條落沒,到精品銷售下滑,服飾業一片哀嚎;如今網購服飾順勢崛起,雖衝擊實體通路,但另一方面也為台灣服飾業開啟一個跨國際、無遠弗界的虛擬通路,前景可期。比五分埔還要便宜的網購服飾真正崛起於2009年的金融海嘯,如東京著衣、OB嚴選等,隨著消費緊縮的大趨勢,業績年年呈倍數快速成長,可說是經濟大環境下的產物。近兩年國際平價服飾UNIQLO、ZARA、GAP、H&M等紛紛登台,對網購服飾造成一定程度的威脅,「反攻」轉戰實體通路,就成為迎戰策略之一,並且緊鄰著快時尚大型店周邊開店,就近打肉搏戰,這也是網購服飾選擇東區明曜、統領百貨後面弄巷插旗的主因。除了轉戰實體,OB嚴選積極國際布局,挾網路無國界的優勢進軍美國、泰國、香港、馬來西亞、新加坡,米格國際 (Lativ)則朝中國大陸市場發展,將觸角往外延伸。而有趣的是,正當網購服飾進駐實體通路之際,台灣本土服飾GOZO、Beartwo等百貨實體專櫃,也在櫃點一家一家關後,被迫轉戰虛網通路,選擇進駐OB嚴選網購平台,「虛實整合」攜手走向國際,創造營收,成為服飾業營銷模式的新典範。

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